クリアバッグとポリワイドバッグで発売されている“ルセット”シリーズ。シリーズ名の“ルセット”とはフランス語で「レシピ」という意味。実はこの“ルセット”のデザインは、名前の通りバナナケーキのレシピが手書きのイラストとフランス語で描かれているんです。
パン屋さんやお菓子屋さんでのご使用はもちろん、バレンタインやパーティーなど、手作りのお菓子をプレゼントする際にもおすすめの商品です。今回は、そんなルセットシリーズの制作秘話について包み隠さずお話しします。
開発のきっかけ
最初はバレンタイン用のラッピング商材として開発がスタートしました。
開発が進む中で、「バレンタイン時期だけではなく一年を通して季節問わずご使用いただける定番商品が必要なのでは？」という流れになり、バレンタインにも使える『製菓』をテーマにした既製品を開発することになりました。袋の種類・サイズを決めるにあたっては、ケーキ屋さんやパン屋さんでご使用いただく想定で、箱のお持ち帰りに使えるマチ巾の広いポリワイドバッグを。
また、「シリーズとしてお店から個人の方まで小さなラッピングに使えるように」とクリアバッグを企画することになりました。
商品へのこだわり
●落ち着きと遊び心
▲デザイナーのラフスケッチより。
今回のコンセプトは20~40代の手作りにこだわる女性が好みそうな、柔らかい手描き感のあるイラストにしたいと考えました。そこに、レシピ自体がデザインされていたら面白そう！という遊び心も加わり、落ち着いた雰囲気の中に温かさがあるデザインとなりました。
●クリアバッグの隠れたこだわり
クリアバッグは、実は両面同じデザインではなく、イラストが反転されてピッタリ合うデザインになっています。（文字は読めるように位置だけ反転）
これはラッピングとして使うときに柄が引き立つのはもちろん、販売時のための工夫でもあります。1束に50枚のクリアバッグが重なって販売されるので、店頭で陳列された際デザインが分かりやすく美しく見えるようにというベルベのこだわりのひとつでもあります。
この表裏で重なるデザインは、ルセットだけでなく、クリアバッグ全体に施された工夫です。
●流行りの色味か、定番の色味か・・・
近年、ブラウンやオレンジなど、強めの色味のラッピングを使うケーキ屋さんお菓子屋さんも増えました。
ですが、主張の強い色に寄せすぎてしまうとブランドカラーに当てはまらないお店には手に取っていただき難く、幅広く使えるというコンセプトからずれてしまうのでは…と考えました。そこで、ポリワイドバッグは季節も問わず手に取りやすいベージュを採用にしました。定番商品として馴染んできた今は、この色味の方が日常に溶け込めるホッとする色味なのでは、と思っています。
おすすめの利用シーン
●パン屋さんにも
ケーキ屋さんはもちろん、マチが広いので食パンもゆったり入るサイズです。縦入れにしたくない菓子パンなども、平らに入れることができます。
●キッチン雑貨にも
調理器具や材料のイラストも入っているので、キッチン雑貨屋さんなどにもいかがでしょうか。パウンド型やヘラをセットにしたりと、お菓子キットの販売のようなお楽しみ袋・福袋にもぴったり！
ホッとしたいとき、家族でだんらんの時間に、美味しいお菓子やパンがあると嬉しくなります。おうち時間でお菓子を作る機会が増えた方も多いと思います。美味しいお菓子が出来たら、ぜひパッケージにもこだわってプレゼントしたいですね。
